First Party Data
First-party data se stávají jedním z nejdůležitějších základů moderního digitálního měření. V této sérii vysvětlujeme, co first-party data jsou, jak je zodpovědně sbírat, jak je bezpečně posílat do reklamních platforem a jak je využít ke zlepšení atribuce, optimalizace kampaní a kvality leadů. Věnujeme se souhlasu uživatelů, hashování, server-side trackingu, importům dat z CRM, specifikům nastavení jednotlivých platforem i praktickému debugování, abyste mohli vlastní zákaznická data proměnit ve spolehlivější marketingové signály.
Cookie apocalypse a další pokusy o originální pojmenování konce cookies třetích stran v Google Chrome nás naštěstí přestaly děsit na zdech LinkedInu už někdy na začátku roku 2024. Díky tomu se ale napříč oborem začalo intenzivně mluvit o práci s first-party daty a právě to se dnes ukazuje jako klíčový krok ke kvalitnějšímu měření a lepšímu výkonu kampaní.
V první části seriálu o využití first-party dat v online reklamě jsme vysvětlili proč jsou first-party data důležitá pro mediální cílení a zvýšení výkonu kampaní. V této části si podrobně popíšeme jak first-party data správně sbírat a posílat do mediálních systémů. Projedeme celou cestu first-party dat od dataLayeru přes normalizaci a hashování až po odeslání skrze server-side Google Tag Manager (sGTM) do Google Ads a Meta. Cílem je poskytnout vám konkrétní návod, který můžete rovnou implementovat včetně code snippetů, edge casů včetně míst, kde to v praxi skřípe nejvíc.